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老梧州(心立靓)


老梧州(心立靓)


品牌名称:老梧州凉茶(心立靓)

所属行业:食品饮料

服务内容: 品牌策划、logo设计

项目时间:2017年

                                                                          

part 1 品牌文化背景

郑先生的爷爷是玉林正骨水创始人同门师兄,他的父亲继承上一辈的医药技巧,郑先生得以在医药的熏陶下,继续传承草药调理的文化。老梧州于2004年创立至今,已经历十多年的风雨历程,它以独特的秘方,纯正的广西十万大山的药材,精湛的熬制技巧,温和的口感,广受当地人的喜爱,为此,老梧州品牌不在局限于百色本土的地域,已经在广西各个地方开设了多家分店。虽然老梧州已经有一定的扩张版图,但是在品牌效益上还是缺少一定包装推广,若想让老梧州在凉茶市场竞争激烈的环境下发展得更好,走得更远,品牌整体包装策略不可缺少。

 

part 2 面临挑战

王老吉、加多宝、和其正、深晖四家同时占据年度“十大饮料品牌”和“十大茶饮品牌”的市场份额,可见这四家凉茶企业的品牌销售以“凉茶饮料”为定位,消费者的接受度具有一定的包容性,产品的发展空间较大,老梧州面临着市场多方的激烈竞争,但是老梧州拥有独特的配方,这是老梧州致胜市场的卖点之一

 

凯发app下载的解决方案

通过对竞争品牌市场定位、产品述求等方面的分析,制定出品牌策划,产品包装,以及品牌营销和市场推广,锁定区域战略和定位宣导,老梧州作为广西凉茶的佼佼者,其本身特有属性,正是凉茶饮品市场竞争中一股“清流”,如今消费者追求的是无添加、低糖份的健康饮品,老梧州原材料调配适应了市场的需求。

 

发展前景

随着“凉茶饮料”稳健增长的趋势,利用移动互联网 线上线下发展的模式,整合市场资源,创新老梧州的多样化,采用营销和品牌推广等手段推动老梧州市场化经济发展。

 

part 3 受众分析

不同年龄的顾客购买的心理差异,不同性别的顾客购买的心理差异,消费者对凉茶功能定位的看法,消费者对凉茶品牌的认知,喝凉茶的时机,消费者群体分布比例,凉茶消费者呈年轻化有71%以上的调查者是18—30岁的年轻消费者,他们既是饮料消费的主体人群,也是富于尝试新品的消费者。因此,针对此类数目巨大的目标消费群,凉茶的饮料化应定位在年轻消费者群体上。


part 4 品牌策划

品牌特点

民间性、功效性、文化性

 

产品核心价值

遇到不顺心的事,来瓶心立靓,降降心火。

 

品牌调性

活泼、幽默、年轻、时尚

 

广告语

不想心黑压,来瓶心立靓!

 

市场定位

老梧州

“心立靓”打破了传统凉茶的沉闷、中规中矩的刻板印象,专门打造一款属于年轻人的凉茶,无论是包装或是口味,以及品牌的文化、设计调性,都是符合现代社会广大年轻人审美和内在诉求的。

 

part 5 设计理念

“心立靓”设计采用的是一个“心形”,说明凉茶市场的激烈竞争下,追求凉茶本身“良心”材质的选取,不添加任何的其他元素,以满足消费群体对健康饮品的追求。

年轻幽默的元素、清新多彩的颜色、大胆新锐的组合、流动飘逸的logo曲线、一语双关的文字定义。


part 6 logo设计



part 7 vi应用



 

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